Leitbild des Amberger Stadtmarketingvereins e.V. ist es,

• nach dem Grundsatz der Freiwilligkeit und unter Ausschluss von parteipolitischen, konfessionellen und beruflichen Gesichtspunkten
• in Zusammenarbeit aller am Wohle der Stadt Amberg interessierten Kräfte, des Handels, des Handwerks, der Industrie, der Banken, des Gaststätten- und Beherbergungsgewerbes,
der städtischen Behörden, der Haus- und Grundeigentümer, der Verbände, Vereine, sonstigen Institutionen und interessierte Bürger
• durch allgemein ansprechende Maßnahmen und Aktionen

das allgemeine Wohlergehen zu fördern.

Der Verein versteht sich als:

• unabhängiger Akteur, der Kräfte bündelt und Kooperationen generiert, damit alle beteiligten Akteure aus Verwaltung, Wirtschaft, Dienstleistungssektor, Bürgern, etc. eng zusammenarbeiten und an einem Strang ziehen, so dass Synergieeffekte entstehen
• Plattform, die den Kommunikationsfluss zwischen allen am Stadtmarketingprozess beteiligten Akteuren gewährleisten soll und die den Austausch von Erfahrungen ermöglicht
• Motor, der Problemlösungen sucht und neue Ideen liefert
• Vermittler von Kontakten, der sein großes Netzwerk seinen Mitgliedern zur Verfügung stellt
• Informationsquelle für Mitglieder, für den Bürger, für Medien und alle beteiligten Akteure.

Dabei ist der Verein in den verschiedenen Handlungsfeldern Wirtschaft, Handel, Kultur, Tourismus und Stadtplanung aktiv.

Ziel ist es, die vorhandenen Kräfte zu bündeln und zum Wohl der Stadt zu lenken. Außerdem soll die Anziehungskraft der Stadt Amberg ausgebaut sowie die Lebensqualität, Besucherfrequenz, Wirtschaftskraft, Kulturleben und damit das Image gesteigert werden.

Der Verein verfolgt diese Ziele durch eigenes Wirken und durch die Förderung und Durchführung geeignet erscheinender Maßnahmen – auch in Zusammenarbeit mit anderen Städten und Gemeinden und insbesondere mit dem Landkreis Amberg-Sulzbach.

Für den Amberger Stadtmarketingverein geht es primär nicht nur um Wirtschaftsförderung. Umwelt, Kultur, Tourismus, Verkehr oder Stadtqualität werden gleichberechtigt behandelt. Das betrifft auch Projekte im Sinne des Public- Privat- Partnership. Durch Einbindung und Zusammenarbeit mit allen Gruppen und Gruppierungen wird angestrebt, Projekte gezielter aufeinander abzustimmen und sie zum Erreichen städtischer, im Rahmen des Stadtmarketing gemeinsam erarbeiteter Ziele einzusetzen.

Darüber hinaus ist für den Verein ein wichtiger Bestandteil seiner Arbeit die Einbeziehung der Bürger, die sich als wesentliche Akteure des Stadtmarketing begreifen, die den Prozess der Stadtentwicklung und -förderung von Beginn an begleiten, gestalten und prägen sollen.